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山姆“爆款”又出骚操作,把网友看傻眼了!

24年09月30日10时23分 solosea 来源: 转载

关键词: 品牌

多上网还是有好处的。


得益于某飞博主的普及,如今消费者已经养成看配料表的习惯。关心用了什么配料,关心配料排序。加之最近月饼的事,大家把配料表看得更仔细了!


正当人们聚焦于配料表之时,“聪明”的厂家偷偷转移阵地,在商标上面玩起了抽象。还好群众的眼睛是雪亮的,及时发现了包装上的那些的小动作。


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刚刚过去的夏天,半条命是冷饮给的。有山姆会员的朋友安利了一款叫“山楂满满”的饮料,去某书上搜搜看,发现是山姆的爆款,很多人都在推荐。


推荐理由除了解腻开胃之外,配料表还干净,主打一个“水、山楂、冰糖,其他没有了”。这几个字无疑令广大“配料表业余研究员”狂喜。


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图源:小红书@小道哥


与此同时,有眼尖的网友发现了不对劲的地方,为什么这句广告语后面还有一个“TM”的小尾巴?这到底是广告语还是商标?


去网站查了一下,“其他没有了”果真是正在申请注册中的商标。而该商标的所属公司的确是山楂满满的生产企业——济南今晔食品有限公司。

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实锤了,“其他没有了”这句话既是山楂满满的广告语也是商标。就像星爷的台词那样:“你以为它是个鞋,其实它是吹风机”。


翻看其以前的老包装可以发现,该品牌一直都是这么做的,只不过以前“TM”标识印得更小更隐秘,没有被人发现而已。


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图源:小红书@午后阳光暖洋洋

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对于山楂满满的这一谜之操作,很多网友表示不理解,认为事出反常必有妖。


上面这位网友提到的“千禾0”,是评论区很多人提及的品牌。通过其他网友上传的图可以看到,它的确是一个注册商标。


该网友感叹:套路也太深了吧!

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图源:小红书@小红薯63FB7447


其实在某书上一翻,就能扒出更多五花八门的奇葩商标,令人哭笑不得。


比如盒马的“一米八大黄鱼”,这名字足以令老饕兴奋。有新闻报道过,7斤重的野生大黄鱼能卖到6个W,一米八的鱼还不得换一辆库里南?


然鹅,“一米八”只是商标名!

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图源:小红书@喷气式蜗牛


再比如潘婷“三分钟奇迹”。有多少人因为这句话,在洗头的时候特意停留3分钟才敢洗掉。直到有一天,网友撕开标签纸,发现印在背面的说明文字“潘婷3分钟奇迹”是注册商标,非功效宣称。


网友惊呼,这也太狗了吧!

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图源:小红书@财富暴曾女士


还有网友在美团订了“活鱼现烤”,到了店才知道自己的套餐是冷冻鱼,“活鱼现烤”只是商标名称,所以他点的是一条“活鱼现烤冷冻鱼”,谁听谁懵逼。

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图源:小红书@木头与马尾


还有网友在超市里看到一款山里来的土鸡蛋,结果人家商标叫“山里来的土”。这名字成功把网友逗乐了,博主们纷纷拍视频吐槽。


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图源:小红书@XX漫田

还有网友提到一款名为“江中猴姑米稀”的产品。事实上,既非江中旗下的产品,也没有猴头菇成分。更搞笑的是,博主们在推荐的时候,建议泡上猴头菇饼干一起吃,似乎这样就逻辑自洽了。

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图源:小红书@静姐


商家们的这些奇葩行为令人不由想起宋小宝的小品《吃面》,“海参炒面,海参呢?”“我叫海参,面是我炒的”。不知道这些品牌在策划的时候,是不是受了小品的启发。


注册中的商标能用吗?


在讨论当中,不少网友提出疑问:明明“其它没有了”这个商标还在审核,为什么山楂满满可以印到包装上面?

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解答这个问题,涉及到TM的法律效力问题。TM是”Trade Mark(商标)”的缩写。提交申请中的商标,就可以打上“TM”标识。


前文提到千禾0的时候,配图上有个“®”。这是英文“Register(注册)”的缩写,那就是注册成功的标记。

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营销视角的动机倒推


查看山楂满满的配料表可以看到,原料的确只有水、山楂和冰糖三种。商标文案只是如实反映配料表而已。


既然山楂满满没有猫腻,“其它没有了”作为广告语完全可以达意,为什么还要多此一举注册商标呢?


其实分析可知,“水、山楂、冰糖,其他没有了”这几个字既是山楂满满的核心卖点,也是其核心弱点。


评论区有网友留言说,“这么简单的配料,我自己在家都可以做”。既然在家都能做,平行竞争的友商更是极容易跟进,打上“TM”可以使之使之成为独家卖点宣言。



总 结

总而言之,山楂满满将广告语注册商标这件事合法合理,但是这并不意味着这种做法值得提倡。


因为在外包装设计实操中,由于广告法十分严格,夸大的宣传语会被处罚,但是注册为商标或者图案,可以打擦边球搞宣传,就成为一个可以钻的漏洞,正是因为这个原因,才出现了那么多奇葩商标。



山姆“爆款”又出骚操作,把网友看傻眼了!
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