儿童节，原本属于小朋友的节日。

近些年来越来越多的“90后”“95后”“300多个月大的小朋友”对儿童节热情高涨，也逐步演变成大人们的“购物节”。在六一节点，各品牌的借势营销花样百出，频出爆款，掀起阵阵童年情怀潮流，迅速拉近品牌与消费者之间的距离。今天和大家一起回顾2023儿童节各品牌的营销方式。

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君乐宝小小鲁班儿童奶粉x电影频道

君乐宝小小鲁班儿童奶粉携手CCTV6电影频道推出儿童节公益短片，讲述一个关于“学习围棋”的故事，以孩子第一视角、第一人称推动故事情节发展，呼吁父母尊重孩子天性，勿让兴趣成为压力。体现了君乐宝小小鲁班儿童奶粉用均衡营养与科学配比，为孩子的快乐童年保驾护航。

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伊利QQ星奶粉《燃梦的雏鹰》

伊利QQ星奶粉联合新华网推出公益短片《燃梦的雏鹰》，用镜头记录“伊利营养2030·大山雏鹰成长计划”公益行动的点点滴滴，体现其践行公益事业的决心，以及品牌的责任与担当，以“三位一体”公益规划不断帮助山区儿童健康成长，用关爱和陪伴守护孩子们的梦想。

白水台小学活动集锦

5月18日，伊利QQ星儿童奶粉携手中国红十字基金会开展“伊利营养2030·大山雏鹰成长计划”公益行动，向云南省香格里拉市三坝乡白水台小学捐赠价值30万元的QQ星榛高儿童奶粉，并组建了白水台小学“博爱篮球校队”，CBA球星阿不都沙拉木以“QQ星奶粉梦想大使”的身份来到现场，为校队成员们带来了专业的篮球指导

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宝洁《千年前的六一礼物》

宝洁携手央视网推出短片《千年前的六一礼物》，通过儿童纯净的视角，讲述一个千年前的古老故事，一群“不务正业”的设计师将孩子们回收的塑料垃圾做成皮影给孩子们送上特殊的儿童节礼物。

2023年，宝洁推出“无用之用，废材变美”公益项目，基于庄子「无用之用」的哲学思想，宝洁以塑料回收升级这一环保行动为承载，诠释出品牌眼中的可持续发展即是一种日常生活哲学的理念，响应了宝洁美尚事业部提出的「Responsible Beauty 尽责，尽美」理念。

宝洁于 2020 年在全球启动 Responsible Beauty“尽责 尽美”项目，探寻通过废旧塑料回收再造，“重生”为匠心独特的艺术作品，去拓宽工业化中人文价值的可能性。力图通过“无用之用，废塑重生”的过程，将美浸润到每一个参与者的生命细节中，将美的价值逐渐累积，为产业未来蜕变铺路。

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华为《长不大的天真》

华为推出儿童节短片《长不大的天真》，采用日常记录搭配着现代诗歌的方式，以儿童的第一视角，展现小孩子看到的世界，唤起更多人关于童年的记忆，展现华为希望更多人拿起华为手机去记录生活里“长不大的天真”的美好希冀，以此展现华为的摄影摄像功能特点。

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美团《有些快乐，大人特供》

美团推出儿童节短片《有些快乐，大人特供》，以两个上班外出摸鱼、有些得瑟的男生为线索人物，串联起三个美团业务相关的生活场景。以多个反转故事，主角们的失落情绪，转变为内心暗爽，展现“大人特供的快乐”。以此传递美团「有些快乐只有大人可以拥有」的节日主张，也向观众展示了美团在外卖、门票、美食团购等生活场景中丰富的业务形态。

六一当日，美团在上海的网红聚集地-长乐路设置「长（大快）乐路」地标景点，吸引众多KOL前来打卡。并与公路商店举办一场“六一大人联欢会”，打造一场属于大人的儿童节盛会。

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肯德基x三丽鸥 5款联名玩具

作为品牌营销头号种子选手，早在今年5月20日，肯德基就拉开了2023儿童节的营销序幕，贯彻了与经典IP进行联名的思路，今年与三丽鸥携手推出了5款联名玩具，用萌系产品缓解当下的社会压力，唤起成年人消失的童真，以温暖的治愈力满足消费者的情感诉求。

联名玩具上线当日，随即冲上微博热搜TOP1，霸屏各大社交媒体，掀起一股消费热潮。

肯德基的六一动作，除与三丽鸥联名之外，还与中国儿童少年基金会共同发起“2023小候鸟六一关爱季”，发起“六一等爱回来”话题互动，用丰富的公益活动，关爱留守、流动儿童等困境儿童“小候鸟”。奥运冠军郭晶晶也参与到本次活动，共同号召网友捐赠出闲置优质童书。

不论是紧随热潮与经典IP联名，还是置身公益关爱困境儿童，都展现了肯德基的品牌温度，兼顾了“大朋友”与小朋友，在六一节点再次以营销出圈。

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沪上阿姨x《大耳朵图图》

同样与经典IP联名，茶饮品牌沪上阿姨选择与国民经典动画《大耳朵图图》进行联名，推出了“好大一桶水蜜桃”“好大一桶水果茶”两款果茶，及包含图图杯套、保温袋、联名贴纸、图图大头扇子周边等多个周边产品。

并在线下上线23家联名主题店，店内均换上了“图个开心过六一”等IP元素装饰，邀请大人小孩一起庆六一。

除此之外，六一儿童节之际，沪上阿姨联合石家庄音乐广播，共同走进高邑县特殊教育学校开展公益助残活动。为孩子们带去了“六一”礼物及生活物资，用实际捐赠行动帮助残疾儿童，更以一堂生动的音乐互动课为他们点亮心光、治愈心灵，让特殊学生感受到更有温度的社会关爱。

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奥利奥《致我们的童真心愿》

奥利奥联合新世相推出短片《致我们的童真心愿》，以“小时候实现的愿望现在实现了吗”开篇提问，展现“童心会长大，但不会消失”的节日主题，小孩的心愿也是大人们的童年愿望。此片体现了奥利奥陪伴了每一代孩子的成长，见证了他们从童真走向成熟的成长历程，呼吁在儿童节这一天“吃块小饼干，做回小孩子”。

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腾讯SSV《大人请回答》

腾讯SSV推出儿童节短片《大人请回答》，讲述数字支教对孩子们的陪伴和守护。腾讯SSV，全称腾讯可持续社会价值事业部，此次儿童节选择“支教场景”直接触达公众最柔软的内心，用三个“回答”推动情节发展，最终回归数字支教的落点。

一支长达九分多钟的短片，直指当下现实存在的教育矛盾与情感冲突，展现了腾讯科技向善，用科技解决问题并传递温暖。短片最后“老师我们什么时候再见”“明天”的一问一答，展现了腾讯致力教育可持续的品牌理念。

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