养生血脉觉醒的脆皮年轻人，让整个食品饮料行业掀起了一股“0”概念风潮。

0防腐0香精0添加成了健康的代名词，配料成分表越干净越受欢迎，毕竟“科技与狠活”的焦虑情绪已经被集中点燃，大众对健康消费的需求日益迫切。

消费者的需求是未来市场趋势的指挥棒，谁能成为干净配料表的内卷王，谁就将握住无添加的健康消费秘钥。

靠着对消费者健康需求的深刻洞察，纯甄率先推动常温酸奶品类革新，以“0添加”概念提前占领消费者心智，更健康的0添加常温酸奶解决方案，也让纯甄成为了酸奶品类的新标准奠定者。

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以“纯真”价值观

与消费者建立情感共鸣  

配合0添加新品上市，纯甄上线的这支广告，和它的配料表一样，简单纯净。

透彻、干净、轻盈的蓝白画面，透露着一股简单的高级感，这组属于大自然的色彩，为我们营造了健康活力的松弛感，堪称是岁末广告圈的一股清流。

王一博和袁泉的旁白，配上舒缓优雅的BGM，仿佛给匆忙的生活按下了暂停键，治愈我们快节奏生活下的焦虑与紧张。

在内卷成灾的当下，每个人都在拼命往前赶，你有多久没有停下来体会生活中的一事一物，上班路上的梧桐叶、楼下的流浪猫、家人的笑脸，这些生活中本真、自然的美好，才是属于生命最纯真的底色。

纯甄的这支广告，本质上是想传达新品0添加的核心价值卖点，但却在洞察受众更深层次心理需求的基础上，从生活感悟和生命本真的角度。

聚焦情绪力，去谈回归自我，去谈生命本真，让消费者在心理体验层面与品牌产生情感共鸣，从而将“纯真”的价值认同投射到产品本身，而纯甄也借此将新品“0添加”的核心价值点深植消费者心智。

市面上的很多常温酸奶基础款，为了迎合消费者口味口感需求，产品的配料越来越复杂，让很多人掉进健康消费陷阱。

而新上市的纯甄0添加，真正洞察了人群的内在需求。主打的就是一个配料表干净，0香精0色素0明胶0乳粉0防腐剂，可以说是一场具有突破性的配方革命，更纯净的成分没有套路，让消费者一眼就能看懂，即使是买给孩子，妈妈们也不再为配料表感到焦虑。

当别人在节约成本时，纯甄却盯上了更贵。查证资料后发现，纯甄0添加这款新品经过2年研发，用柑橘纤维、海藻粉这些更健康的植物提取原料，替换掉复杂添加剂，还采用了均质工艺，让口感更加细腻顺滑，让味道更为纯粹，生牛乳含量＞80%，营养也更丰富。

惊喜的是，工艺成本是贵了，但售价并没有上升，整体来看新品的性价比是更高了，而且产品通过欧盟认证，让消费者更安心。

整体来看，纯甄的这支清流级新品广告，从更高维的人生感悟视角，传达返璞归真这一高级生活态度，与大众建立情感链接的同时，将“0添加”的新品价值点悄然植入消费者心智。

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创新首款常温0添加酸奶

满足消费者健康需求

酸奶这一品类的工业化生产要追溯到20世纪80年代，在三四十年的时间里，巴氏杀菌、无菌灌装工艺等行业技术不断取得突破性发展，打破低温冷链运输的瓶颈，创造出更符合国人饮食习惯的常温酸奶这一新品类。

当常温酸奶的市占率越来越大，消费者开始关注配料表，毕竟一场“科技狠活”的舆论风暴，让大众养成了看成分表的习惯，将人们对健康的关注度提升到了新高度。

随着消费者健康理念的深入，酸奶市场上“健康0添加”概念日渐成主流。

洞察到消费者需求的纯甄，开始对配料表进行“瘦身”，为消费者提供更健康的0添加酸奶解决方案，让妈妈不用拿着放大镜反复研究配料表，孩子可以大口顿顿喝，年轻人可以无顾虑安心畅饮，不同人群的细分需求，一次性得到了满足。

纯甄0添加以更纯净配方的常温酸奶，开辟了酸奶品类的全新赛道。于整个酸奶行业而言，是新突破，也拉高了行业的技术壁垒。

在尼尔森IQ发布的常温乳品白皮书中写到，零添加消费者趋势越来越突出，消费群体更愿意为纯天然、无添加的食品买单。可见，只有紧跟市场发展趋势，深入洞察消费需求，持续进行创新，才能在激烈的竞争中破局。

在产品创新领域不断精进的纯甄，如今又提出“0香精0色素0明胶0乳粉0防腐剂”的概念，首次开启了常温酸奶行业“5个0”的配方新时代，更加符合现代消费者健康需求。

纯甄以0添加这一“健康趋势级”产品，在为消费者提供更高品质体验的同时，也率先推动了常温酸奶0添加的品类革新。

预计未来“0添加”将逐渐成为酸奶品类，乃至大食品品类的新标准，而从这一角度而言，纯甄则将成为酸奶行业革新及技术创新的奠基者。

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纯甄让酸奶归0

生活也归0

随着健康理念的深入人心，大众对于酸奶的追求不仅仅停留在味觉体验，更重要的是为健康生活加分。

“纯真”是纯甄的初心，以更纯净的配方，让更多消费者喝到0添加健康好酸奶，以一口简单的美味让消费者在品味纯粹的同时，放下烦恼，忘却喧嚣，回归生活最本真的初心。

由此，纯甄不仅在引导大众追求食材0添加，更在追求内心的纯真，将产品的核心点与生活的价值观强绑定，才能真正让产品融于生活，树立产品在用户心中的品牌价值。

生活纷纷扰扰，脚步匆匆忙忙，过去的2023，我们每个人都步履不停，为升职、为加薪、为房贷、为鸡娃……

我们的生活仿佛是一杯加了各种添加剂的酸奶，看起来丰富多彩，其实反而给身心带来各种压力和疲惫，以至于迷失了那份最初的简单和纯真。

无论过去一年多么繁杂，希望2024年我们的生活能像配料表一样0添加，0焦虑0压力0内卷0emo。

在岁末辞旧迎新之际，愿我们能重新审视自己的内心需求，放慢脚步，找回简单的自己，感受生命中本真、自然的美好。

纯甄用做酸奶的初心，让你我找到生活的初心，让酸奶归0，让生活也归0。

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