过去一年，是线下生活回归的一年，也是文旅行业强势复苏的一年。

我们在社交网络上见证了淄博烧烤、贵州村超，天津跳水、哈尔滨看雪的走红；也在一些文旅宣传、地域营销中，收获下一年的旅行指南。

以下，我整理了10则个人年度城市/文旅文案。

我们可以借此思考下，怎样用一句话把人带入一座城？

也可以什么都不想，先把2024的旅行计划整起来。

1

 成都 

成都，已经等你3000年

星球研究所为成都大运会拍摄的宣传片，看点都在这句文案里。

从古蜀国，到锦官城，时光流转3000年，有了今天这个文化富饶的成都。一个城市用三千年的时间朝你奔赴，这种浪漫，不言而喻。

2

许昌

心里慌，来许昌

植入大地的快手，很懂小城市的温情。

年底出圈的快手「500个家乡」系列，可能因为离自己的家乡更近，个人尤其喜欢许昌的人情味。

地处中原，“不慌”是许昌人的口头禅，也是这个城市的特性。过去，我们知道许昌有胖东来；现在，我们知道，在大城市里为生活慌不择路的人们，或许能在许昌，看见生活充满确定与满足的另一种可能。

当然，同系列里《柔软的铁路》与《大连人要赢》，也对地域特色抓的很准。带大家再再回顾一下（以下仅为摘录）：

铁岭

世界是坚硬的

铁岭早就知道

铁岭还是选择了柔软

大连

大连是一种中国

抖擞精神不服输的那种中国

3

河北

这么近，那么美，周末到河北。

好的文旅宣传语有很多——“好客山东”、“多彩贵州”、“一品黄山”……朗朗上口，也尽显地域人文特色。

但河北今年出圈的这句slogan，格外不一样。

它不仅更具体地绑定周末游、周边游，还调动了听觉：

自带方言buff的字句一出口，平添几分亲近，洗脑效果也极佳。尤其配上延参法师的地道河北话，这句19年就有了的宣传语，更有了今年出圈的魔力。

4

重庆

慢下来，与生活合拍

小米“城市影像漫游计划”的这句文案，真的很适合重庆。

在魔幻的山城，上上下下的城市折叠里，确实只好慢下脚步，才好生活。

慢，也是生活在山城的状态。独特的城市景观，街头巷角随时都能停下来、拍一拍；闲适的城市氛围，这里也能让人放宽心、慢下脚步，走向生活。

5

杭州

再见，亚运

你好，世界

一场赛事，点燃一座城市。

今年，杭州把亚运，做成了世界级的水平。一场州际赛事，让这座城市的青春活力、文化底蕴，被更多国际伙伴们所知。

赛事结束，向亚运说再见，向世界说“你好”，一个冉冉升起的国际化都市，野心可见。

6

福建

来福建，好酥糊（舒服）

制胜谐音梗，福建和河北不遑多让。h、f 不分的福建人，把讲不清的普通话，做成了自己的地域文化符号。

福建有多“酥糊”呢？清新的茶喝着、锅边糊吃着、海岛的风吹着，再听听福建人硬核的谐音梗……泥石流般的沙雕脑洞之下，是“清新福建”不一样的闽南风采。

7

浮梁

瓷茶里 时光外

在此之前，我甚至没听说过浮梁这座城市。

现在我知道了，浮梁，一座江西的城市，这里有瓷、有茶，有天青与茶色。小船流水汇聚的时光之外，能将生活泡出不一样的色泽。

8

上海

在上海

故事在苏州河畔

故事在生煎与西点的摊位餐桌

故事在白玉兰和茉莉花的手串

故事在井然有序的混沌里

今年10月，LV上线中文版播客。播客第一季以“上海，不止摩登”为主题，以上文案，就写在品牌播客官宣海报上。

诚然，上海这两年，发生了很多事。但即便上海已经不再是曾经的上海，在这里，在苏州河畔，在流动的街巷间，在早餐摊与西点店，人潮汇聚处，依然有记忆可安放、有故事在发生。

9

山西

山西的土

是十四个省的火炉里

烧着山西的故土

这段文案，摘自B站up主@王左导演 的《去了山西，后劲真大》，里面最令人感触的，就是这句。

作为一个文化大省，山西给人的印象，是吹着大风的、裹着黄土的、沾着煤灰的……但我们也应该看看另一面的山西：燃烧着自己的山西，遗留着唐风古韵的山西，“最早叫做中国”的山西。

（强烈建议大家去b站观看全篇，看完你会爱上山西。

10

新疆

有钱的人去巴扎买东西

没钱的人去巴扎看热闹

对于很多本地人来说，

逛巴扎

逛的其实就是这样一种闲情

真实的新疆，在辽阔绮丽的自然风光，也在赶巴扎的市集人文。

这句文案，出自今年央视记录频道播出的纪录片《巴扎》第一集。

在新疆，巴扎是手艺人，生意人的舞台，也是普通人的闲情寄托之地。赶巴扎的人，在这里看看热闹，见见朋友，买买东西，不买也行。

新疆人在巴扎里逛着的，大概正是都市里citywalk的年轻人们，想要却得不到的那种闲。

依着文末总结的惯例，以上案例大概对同类型的文案写作，有3点启发：

1、鬼畜、洗脑、玩梗，社交环境下，面向年轻人的文旅宣传，可以放的更开些；

2、相对于形而上的口号，与在地人群及他们的生活方式同频，会更好触动人心；

3、只有了解了一座城市或地区的文化厚度，才能在更深处，创造共鸣；

当然，这些都不重要。重要的是，

2024了，希望新的一年，你我依然有到处逛逛的闲情。

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