像是被设置了禁忌，只要是与情趣相关，所有与之搭边的品牌与产品，只能在幕后浅谈。

而最近小编刷到，一个情趣品牌竟然公开开了一家实体店，实在是太勇了。

我突然想到，虽然相关话题不能见光，但品牌营销如果做得好还挺赚钱的。

凑着他们开业营销的热闹，精选君今天和大家一起来分享，作为一家情趣用品品牌，他们是怎么用文案来进行品牌营销的。

TVC文案

从这两年大人糖的TVC广告策划思路，我发现他们想把文案通过视听媒介，将“大方谈性”这一主张与价值观进行大声量传播。

号内视频限制，这里只放一些视频内热评度高的文案分享。

代言人广告鼓励勇敢

《超敢性日记》

我知道

你压抑过、你配合过、也幻想过

亲爱的自己，谢谢你不一样了

如果重来

我会更勇敢、更积极、释放该有的快乐

当然，任何时候开始，都不晚

找身体的快乐，我可以，你也可以

大人糖，成年人世界里的一点甜

开业广告鼓励自信

你眼中的斑驳

是我眼中的斑斓

精彩不必打折出售

我的身体是正常的

每颗痣都是我的特点

而非缺点

所有器官都是正常的

请正确地念出我的名字

而非代词

我们知道潮汐的节奏

却不知道生理的结构

了解自己的身体是正常的

让它被看见才能被保护

我的欲望是正常的

我要鲜花也要掌声

这不是贪得无厌

只是我的人生不设限

多场景文案

本来我想研究品牌的商场文案会怎么写，但观察了一圈发现，开业文案只是他们play中的一环，比起口号式，文案的重点更倾向以多种方式融入生活。

只有正常地说

才有可能被

正确地说

自然的身体

身体的自然

我喜欢乘着夏日傍晚的风

逛逛菜市场

就像喜欢沐浴后躺在床上

享受与自己约会的夜晚

从菜市场到餐桌

是我与日常的触碰抚摸

将时间

「浪费」在具体的日常小事

便是一种生活情趣

在线条与空间中

「我」的隐与欲

在社会议题中

总是存在着

「女性」的隐形

「性」的隐形

「女性的性」的隐形

女性的欲望

一直被隐于幕后

成为不可说的禁语

展现出女性的“隐与欲”

没有一种社会规训

可以束缚

你对自己身体的话语权

第一次不是失去，

而是得到。

别给年龄设限

无论什么年纪

都可以探索欲望

大胆谈性

你可以和别人不同，

但你从来不是一个人。

性教育

别再

缄口不言

落荒而逃

欲望

是

人类的

生理本能

性之于我们

不再停留在一餐一宿

不只是肌肤之亲

它是一种自然而美好的欲望

是成年人世界里的一点甜

对性的渴望

和对吃喝玩乐的渴望

并无不同

即使对性没有渴望

也是正常的

女孩子主动想要

是不是不太矜持

总想自慰

是不是不太正常

看小电影

是不是欲望太强

女性力

本自然

性冷淡不是病，

只是你恰好不需要。

大胆探索、

大胆感知、

大胆触碰，

尽情享受每一种温柔，

探索美好情趣体验，

享受精神极致愉悦。

每次提到与“性”相关的品牌，我总是不自觉想到杜蕾斯。

在适当开车的同时兼顾有趣，着实很不容易。

  文案海报  

  周边  

但从避孕套的安全、保护性而言，情趣用品围绕更多的是愉悦感。从历史与传统的角度来说，打破对谈论这种愉悦感，还要保持不会有“腼腆”“羞耻”“怪异”过程实在是艰辛。

同时在市场上，许多与女性营销的话题常常都会与产品营销背驰，让用户失望也让品牌产品大打折扣。

这个时候情趣用品赛道的营销便具有更好的传播意义，如何能在营销时避开开黄腔/品牌某些主理人意淫自嗨这种错误的方向，在开展以女性用户为目标消费者的品牌营销时，品牌可以为用户做什么？

围绕“两性”营销的正向议题还有很长的路要走，但我相信，在未来品牌们可以做到！

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