一个在上海马路两边举办的节日

一个直接用「马路」命名的节日

——小红书马路生活节

这两天经过上海淡水路的朋友会发现

这条原本有着恬淡和慢悠气质的街道

变成了一个开放式的展览空间

小红书在这里

邀请社区内的诗歌创作者们

举办了一场「小马路诗歌展」

展览的内容很轻盈

咖啡馆、小酒馆、水果摊

还有餐饮店、书店、花店

以及弄堂两旁的邻里日常

在创作者们的文字点缀下

一个个看起来习以为常的事物

多出了一份灵动的趣意和想象的空间

往来的人经过这里

可以就着这些诗句短暂驻足几秒

也可以被打动自己的那一句

吸引着信步走到店里

《酒》

夜晚摇摇晃晃的人

变成了酒

得意的作品

《天赋》

嘴巴是世界上

体积最小的演奏厅

你只要往里面输送食物

它就能自动营业

《喜放》

当花学会照镜子

世界就盛开了

另一朵花

《天上的香蕉》

香蕉跑到天上

就变成了月亮

月亮也学太阳发光

《月亮》

想念的人

不敢说

只好抬头看我

《晚安》

弯弯的月亮

是个小孩

在等星星

与它拥个满怀

《晒衣服》

在洗衣机里

转来转去

就是为这一刻的日光浴

《发呆》

不知道车往哪开

就停在路边

发发呆

而如果要细说起来

这场展览的背后，远远不止这场展览

它仅仅只是小红书这次策划中的一环

因为这个八月

小红书借品牌十周年之际

它一次性把 200 场活动

从线上社区搬到线下街区

在上海的街头打造出了

一个兼具烟火气息和海派腔调的

「小红书马路生活节」

「小红书马路生活节」

把线上社区搬进线下街区

从目前小红书官方发布的信息来看，这是一个从 8 月 3 日，一直持续到 8 月 13 日的节。

和过往一些品牌所举办过的节日有所不同，小红书马路生活节没有把活动地点，设置在一个固定的会场或者空间里。

它在形态上做到了完全去中心化，并且在这 10 天时间里，它把 200 场活动，全部免费对外开放在了上海各个区域的一条条马路上。

比如在上海半淞园路，小红书和活跃在其平台上的摄影师，一起共创了一个主题为「他们中的我们」的小红书十周年摄影展。

你可以借此机会，回忆那些吹起泡泡、有着古灵精怪心愿的日子。

也能从中感受到，生活的一张张面孔，表露在天真、安全感、⽩⽇梦里，也蛰伏在幽默、遗憾、爱与⽆限里。

在南浦大桥外马路，你可以去到「纳凉夜市集」，一边消暑一边吹吹仲夏夜里，那阵从江面上拂过来的晚风。

小红书和平台上文创领域的用户，不仅准备了多种手工艺品，还有特色的潮流单品和丰富的美食餐饮。

而当你在下班的时候经过马当路、巨鹿路、淮海中路、复兴公园、八路桥创意园等地，你很有可能会被不远处传来的音乐声吸引驻足。

因为小红书在这些地方，邀请到了爵士、独立电子、丛林雷鬼、世界音乐等多种风格的乐队和歌手，为你闪送了一场场不期而遇的街头演出。

还有在望达路、苗江路、南昌路、南苏州河路等地的商业街区和露天广场，小红书策划了多个路边装置艺术展。

你可以跟随小红书平台上艺术家们提供的创意和想象，进入一个个夜的「梦境入口」，也可以感受这座城市的节拍和那些随机掠过的风景。

也就是说，小红书马路生活节不仅把活动的举办地，放在了一条条人来人往的马路上，它在进行主题内容设计的时候，还契合了马路这个场景与上海这座城市的腔调。

而探究这个节日背后的立意，它既像是小红书写给上海的一封情书，也提供了一个亲近和亲身参与的视角，激发人们去探索脚下的城市和附近的生活。

用这次小红书马路生活节所确定的那句主题文案来说便是：

「生活不在别处」

生活就在你每条经过的马路

视频文案摘录

诶，你有没有发现

每条马路

不管大的小的直的弯的

都有另外一个名字

比如

地图上的大学路

其实是她们的放学路

也是美学路

还是「美味一不小心就会跑路」

再比如这几个打卡狂魔

白天，这是他们的尝乐路

晚上，在他的音乐里

就变成了爱乐路

带着书出门的人

走到哪里都能读一路

拍一路

吃一路

遛一路

在这条路上

永远都有人拜倒在肉垫下

马路上的人呀

男的、女的、老的、小的

都能把每一条平凡之路

走成幸福路

因为

生活不在别处

8.3-8.13

小红书马路生活节

暂且不管此刻你身处在哪座城市，哪个角落，应该都会有人通过上面这条短片想起：

一条你每天的必经之路，一条你曾经流连忘返过的路，一条一度你计划前往过的路。

又或者是，一条你从没深想过它名字含义，但决定今天要搜一搜它来历的路。

因为小红书马路生活节这支品牌短片的创意切入点，放在了我们身边随处可见的一块块路牌上。

但在进行创意表达的时候，小红书是对它们的内在含义进行了深挖掘和再重构。

比如「大学路」，既是小姐妹们一起遛弯的「放学路」，也是 City Walk 爱好者们一边游走城市、一边探索城事的「美学路」。

「长乐路」，是打卡狂魔、社交搭子们聚会的「尝乐路」，也是音乐一响起，人们便可以在这里轻舞飞扬的「爱乐路」。

就着这样的诠释去看背后隐藏的创意思考逻辑，那感觉就像诗人阿多尼斯笔下所给出的比喻那样：「夜晚是出售星辰之书的书店，幻想是现实的香气，吻是有形的采摘者采摘无形的果实。」

每一条马路，在不同的人眼里，也隐藏着一本星辰之书、一阵现实的香气，一种有形和无形的果实。

而真实又具体的生活，往往就在你每天推开窗时的目之所及之处，也在你每条经过的马路。

妈妈对小姑娘说

“哇，你把天空抓在手里啦！”

——小红书马路生活节之《路边艺术展·随机风景》

城市规划学家简·雅各布斯给出过这样一个观察，她发现在长时间的过程里「人行道上会发生众多微不足道的公共接触」。

比如人们会在酒吧前停下来喝上一杯啤酒，在面包房与别的顾客交换主意，向在门廊边喝可乐的两个男孩点点头。

还会倾听五金店里的人关于某个工作的闲谈，从杂货店主那儿借一元钱，赞美新生婴儿，互相比较他们的宠物狗……

正是这些微小的、偶然发生的、由个人主动去做的行为，构成了一座城市里一条条街道上的信任关系，从而也让每个人拥有了一种参与街区生活的「公共身份」。

虽然小红书马路生活节还在进行当中，但在人越来越原子化和疏离感的都市里，它营造出的也是这样一种可以进行公共接触、互相交流的社区氛围和信任关系。

它的言外之意仿佛也在说：

当你置身于人群，哪怕不用言语，也可以经由他人的表达，找到共鸣与共振。

当你留意街头转角，哪怕稍纵即逝，生活很可能会给你带来一次转机和启示。

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