在儿童节、端午节、618电商大促营销信息轮番轰炸下，刚刚过去的父亲节似乎显得有些冷清。相比往年，今年父亲节的借势营销案例少了很多。尽管如此，面对社会性话题极强的父亲节，还是有一些品牌选择这一营销节点与消费者进行情感沟通。

那么，如何打出差异化和新意来吸引目标群体的注意力，让他们看到不一样的情感营销，并在众多竞争者中实现脱颖而出是品牌共同面临的营销课题。今天，我们就来盘点比较热门的传播案例，看看这些品牌在父亲节又玩出了哪些新花样？

1、小米——《不想做这样的爸爸》

当消费观念由功能体验向情感体验升级时，打动消费者的除了优质的产品本身之外，更多的是体验和互动中浸润的情感。作为拥有“粉丝文化”的小米，一直深谙此道，在父亲节之际推出温情微电影《不想做这样的爸爸》来唤起用户情感上的共鸣，从而赢得人心。

影片以“生生不息”为主题，讲述两代父亲不同的育儿观念对孩子成长的影响。故事从主人公的口述中展开，90年代的父亲只看重结果，对孩子严格要求，因为望子成龙心切最终扼杀了孩子的兴趣和学习能力，也疏远了父子之间的距离。当主人公成为父亲的那一刻，他选择了截然不同的教育方式，用鼓励式教育培养孩子的兴趣，告诉孩子“过程远远重于结果，既然选择了把时间扑在自己喜欢的事上，不要停下来，未来就要抓在自己手中。”

短短两分钟的微电影将两代人教育观念和父子之间的情感表达得淋漓尽致，瞬间唤起了很多观众的童年回忆，纷纷在官方微博评论区留言分享印象中关于父亲最深刻的记忆。随着时代的改变，每一代的教育观念也会改变。小米借助此片，向大众传递好爸爸的定义因时代而不同，但父爱却是相同的，是永远“生生不息”的。小米所传递的价值观得到了很多用户对品牌的认同感，在增强了品牌的好感度之余也进一步强化了科技品牌的人文温度。

2、百度——你先忙，爸没啥事

营销节点最容易出现同质化内容扎堆的情况，如果没有新颖的立意，恐怕会被其他内容淹没。百度巧妙地选择线下场景，在上海地铁站投放了一组十分特别的户外广告，避免了线上内容的密集繁复。这组海报不但将年老父亲的痛点呈现出来，呼吁子女多关心陪伴父亲，还把百度大字版APP核心利益点用温情方式传达给了用户。

在大多数子女的心中，父亲是无所不能的存在。但是我们却忽略了除去父亲这一身份，他也是会逐渐老去的普通人。手机上的字越来越看不清楚，去年配的老花镜度数又低了；子女匆忙教的手写输入功能，还没学会又调不出来了；来到子女的城市，因为别人听不懂他的口音没办法问路......生活上遇到的诸多难题本来想求助子女，却因为心底的那份傲娇和无奈，最后只得说出那句“你先忙，爸没啥事”。

百度将这句话放大，在人流量密集的地铁站快速吸引行色匆匆的年轻人的目光，让他们不禁想起自己的父亲。在唤起他们的情感共鸣时，顺势输出百度大字版APP的语音识别功能、超大字号、语音搜索、拍照识别、解答问题等多项人性化功能，帮助年老父亲解决生活上的痛点。更加巧妙的是，百度在释放这些产品功能时，还用醒目的红色字体注明，“比起这些功能来说，他可能更需要你的关心”。

如此重视情感需求的百度，不仅会让用户更加愿意尝试使用百度大字版APP，也会潜移默化地增进父亲与子女之间的沟通和情感。百度的用心之处彰显出品牌的社会责任感，让更多人真切感受到科技的温度和人情味。

3、宝矿力水特——越长大，离父母越远

与那些含蓄内敛的中国式父亲不同，宝矿力水特以爱之名，通过父亲在毕业典礼上给女儿朗读温情款款的毕业致辞，来大方表达父亲对女儿的爱，同时祝福每一位努力前行的逐梦人。短片记录了孩子从小到大成长的时光，父亲在整个过程中始终陪伴守护着女儿，极具感染力的故事使用户沉浸其中并产生强烈的代入感，回忆起小时候与父亲相处的情形。

“想让你快一点长大，又怕你太快长大”，影片道出了每位父亲的心声。当女儿毕业要出去闯世界后，回家陪伴父母的次数将会越来越少。宝矿力水特根据数据提出，毕业后外出工作的年轻人，近60%每年陪伴父母少于10天。宝矿力水特用“你还有多少时间留给父母”的问题来引发子女多维度讨论与思考，引导他们关注在家的父母。

与此同时，这支影片也结合了毕业季和父亲节两大社会话题，赋予内容更广泛的传播特点，将品牌所倡导的价值观“回报为你好好活的父母，你也要活得健康漂亮”触达至更多目标用户，建立起坚韧的情感链接，拉近用户与品牌之间的距离。对于品牌而言，既要做好产品，也要讲好故事传递品牌态度，以此来强化目标用户对品牌的认知和认同，进而影响他们的情绪与购买决策。

如今新生代消费者的崛起改变了品牌的营销方向，只有将情感化作为沟通触点让大众看到品牌对用户的关怀和理解，才能吸引并留住用户。正如小米传递父爱生生不息、百度解决年老父亲生活难题，呼吁子女多点关心陪伴、宝矿力水特给予毕业生暖心寄语的同时，珍惜与父母在一起的时光......

品牌在这些情感营销过程中，褪去了严肃的一面，将品牌形象变得更加富有温度与人情味，以此来实现了品牌价值提升。不得不说，打好情感这张牌，确实是营销成功的关键。

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