先看图

一张大红配大绿

能亮瞎人双眼的活动页面设计图

我上一次

看到这种花枝招展

剑走偏锋、挑战视觉审美……

但又忍不住手欠

想点进去的活动页面设计风格

还是在上一次

如果不说

我想肯定也没几个人能猜能出来

这样的设计风格

竟然是出自美团外卖

事情经过大概是这样

这两天如果你用关键词「嗖嗖」

去美团/美团外卖App上搜索

运气好的话

在北京、上海、广州

深圳、成都 5 个城市的朋友

就有机会买到一个限量款联名飞盘

这款联名飞盘叫「嗖嗖的飞盘」由

美团外卖 x 二手玫瑰乐队 x 名创优品

一起推出

飞盘拿到手后

外包装长下面这个样子

拆开来看

经典的东北二人转手绢

瞬间变身成了潮流设计元素

这还不算离谱的

离谱的是有网友买到手后

直接把这款飞盘裱装了起来

打算放在家里当艺术品一样供着

更离谱的是

还有不少网友觉得

这款飞盘买到后就把价格翻倍挂闲鱼

更有人居然标出了 50000 的二手天价

而这

仿佛也从侧面证明了

「二手玫瑰，入手不亏」

没一点大病

想不到和二手玫瑰联名

如果你没有听过二手玫瑰，那么我想大概率你听过这句话——大哥你玩摇滚，你玩它有啥用啊。

这句话就出自他们作品《伎俩》中的第一句歌词。

如果你在深夜 emo 了，我也尤其推荐你去网易云音乐上，刷刷二手玫瑰作品的评论区，哪怕你不会被治愈，也会乐出声。

因为你会发现，相比较一些歌迷听歌图的是正主的身子，二手玫瑰的歌迷听歌，图的就是找正主的茬子和乐子。

比如类似下面这样的评论，比比皆是：

「二手玫瑰弥补了摇滚在殡葬业的空白。」

「以后给我上坟就用这首歌。」

「直奔这首来的兄弟们住院多少年了，这首歌开头跟个神经病一样，还好我就是神经病。」

「终于还是被学校广播社开除了。。」

「我们二手玫瑰歌迷素质是非常高的，从不跟其他人起冲突，我们承认我们就是有毛病。」

包括在抖音上，也流传着这样感人肺腑的说法——能刷到二手玫瑰的，多多少少都有点毛病

所以从这个角度来看美团外卖这个动作，是不是也可以说——没一点大病，想不到和二手玫瑰联名。

当然，玩笑归玩笑，对美团外卖来说，选择和二手玫瑰与名创优品来合作卖飞盘，这并不是一个拍脑门的决定。

一方面，它看中的是二手玫瑰这支乐队在当下所具备的影响力。

比如他们是中国目前商业化最为成功的乐队之一，其作品里把东北二人转融入摇滚乐的创作手法，也符合当下年轻人对土潮、土酷的审美。

加上乐队主唱梁龙频频在美妆界出圈，以及跨界多档综艺节目后，凭实力赢得了很多新歌迷的喜欢。

从具体合作过程来看，这一次美团外卖也与梁龙一起展开了深度传播。

同时在进行飞盘设计的时候，也做了比较接地气的考虑。

它先是将二人转元素结合二手玫瑰经典代表作《仙儿》里一句能隐喻飞盘的歌词——「本是天上逍遥的仙儿」，落到飞盘上进行了放大。

然后将其命名为「嗖嗖的飞盘」，暗合了美团外卖及时、飞速的品牌印象。

另一方面，之所以要卖飞盘，这背后所指向的，则是美团外卖所正在做的一次用户印象刷新：

美团外卖刷新印象

从日常送餐，到这也能卖！

前不久，美团 APP 做了一次改版。

其中一个明显的变化动作是，它在首页顶部专区内设置了 5 个入口——外卖、蔬菜水果、超市便利、品质百货、买药。

把这 5 个入口放到流量倾斜的位置，这一举措也意味着接下来一段时间里，发力即时零售业务，将成为美团的一个战略重心。

同样对美团外卖来说，匹配这一战略的市场动作，也就意味着它需要刷新人们对它先入为主的「送餐印象」。

也正是在这样的大背景下，就有了前不久苹果发布会后「上美团外卖点 iPhone 最快 30 分钟可送达」的动作，也有了这一次与二手玫瑰合作推出联名飞盘的动作。

其中可以看到，与二手玫瑰和名创优品的合作，美团外卖是通过创造一种强反差的用户心理，来刷新人们对它的心智印象和思维联想。

这种强反差的刷新具体体现在三个层面：

第一个是市场动作的刷新，一个平时送餐为主的平台，没想到居然能跟一项时下年轻人中间流行的户外运动有了交集，并最终落到卖飞盘这个动作上来进行单点打爆。

第二个是品牌印象的刷新，一个人们日常生活里常用的 App，没想到其实也是一个搞怪、黑色幽默、关注亚文化、懂年轻人的选手。

第三个是合作伙伴的刷新，名创优品的加入，让美团外卖与即时零售，有了更为深入的捆绑。

另外，根据百度指数显示，飞盘的指数从今年 3 月开始成倍数增长，小红书更是将其列入《2022年十大生活趋势》。

从这个角度来说，美团外卖把即时零售的连接点和驱动点放在飞盘上，看中的也是它能够快速调动起这个群体的热情。

据悉，这款飞盘一上线后，在北京当日就已售罄，目前其他城市还有少量库存。

而说到底，卖飞盘和飞盘能卖出去多少，对美团外卖并不是最重要的。

重要的是通过类似这样的动作，它想告诉人们——美团外卖，这也能卖！

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