高考分数线公布，毕业季也随之来临。今年的毕业生拥有许多“最”，最早一批 00 后即将步入职场，他们也迎来了高校毕业生的「史上最难」一年：考公、考研人数不断增加，分数线也跟着水涨船高……不少人都会迷茫、犹豫、徘徊.....

在这充满不舍与焦虑的“最”难毕业季中，品牌们又是如何借势安抚大家的情绪呢？围绕毕业季，品牌又是如何「致青春」的呢？今天小编就和大家一起盘点看看：

天猫

青春不散场，理想不毕业

天猫发布毕业季短片「青春不散场，理想不毕业」，以「毕业典礼」作为切入点，让全国各地的大学生们作为代表，呈现一种毕业的仪式感。

在后疫情时代，很多毕业生们也许缺少了线下正式的毕业典礼，但没有毕业典礼还有“毕业仪式感”可言吗？秉持着仪式感“自给自足”的精神，这届毕业生开始在家办、线上办，还是和好友出门自己办，营造出了十足的毕业氛围。短片洋溢着一种青春的热情，看完后嘴角也会忍不住上扬。

小红书

一场不寻常的毕业致辞

首届「不被定义」的 00 后大学生即将毕业，小红书为他们准备了一场不寻常的毕业致辞，以此展现出这届毕业生在面对“青春才几年，疫情占三年”的大背景下，在有限中制造出无限可能性的不被定义的生活。

短片用小红书站内毕业生们上传的视频与故事，拼凑出 00 后毕业生们最真实的样子——他们能让平淡开花，在孤独中找到彩虹；他们在看不见星星的日子里，并不会浪费黑夜；他们被时间推着走，总能在摇摆中找到平衡；他们在见不到面的日子，总能找到机会见面。与其说这是一条小红书毕业季广告，不如说这是全体2022毕业生出演的属于他们自己的故事。

抖音

学长学姐的答案

对于还未步入社会的学生群体来说，“过来人”的意见在他们前行的道路上多多少少会有些启发。于是，抖音邀请杨天真、刘震云、李兰迪、潘周聃、张琳艳五位 KOL 分别就职场、爱情、穿搭、人生节奏等给予「学长学姐的答案」，解答毕业生的常见问题。

如何在面试中保持自信？毕业季就是分手季吗？上班一定要穿的正式？毕业后遇到难题不要担心，00后毕业生们的人生新番，学长学姐们集体来支招。抖音通过自身平台的优势，聚集一众“过来人”进行经验分享，不仅帮助各位毕业生更好的度过过渡期，顺利开启人生新征程，也让抖音的内容更加干货，够硬核。此次算得上是一次口碑流量双收的毕业季营销。

B站

罗大佑&易烊千玺 光阴的故事

毕业歌一直是毕业季绕不开的话题，B站在去年就开设了「B 站毕业歌」项目，今年该项目邀请了新生代演员易烊千玺和许多人的童年回忆罗大佑共同演唱歌曲《光阴的故事》。

新生代和歌坛常青树之间跨越代际的沟通，让我们有种在旁观者清的既视感。在一问一答间，《光阴的故事》旋律缓缓启动，二者对于光阴的诠释似在喃喃自语，又似在进行“光”的接力。罗大佑面对千玺「是否有遗憾」的提问，意喻人生本就是个充满遗憾的经历，道出这才是人生的意义。通过「老歌新唱」的方式，B站将一代代人的梦想和勇气继续传承下去。

QQ音乐

你好，大学声

同样是毕业歌，QQ音乐有不同的想法。这次QQ音乐邀请了毛不易和杨格共同演绎了一首送给毕业生们的新歌《小世界》。

相比于B站的老歌，这首新歌的确给人眼前一亮的感觉。配上MV中呈现出的各种众生相，捕捉那些线上答辩、毕业典礼、校园经历等真实经历不禁让人感叹青春真美好。

短片最后还有一个小彩蛋，即12231 条毕业祝福寄语，在这特殊的毕业季，QQ音乐和所有人一起共同制造特别的毕业回忆，将毕业的氛围拉满。

闲鱼

给1000个蚊帐办毕业典礼

今年毕业季，闲鱼来了点新脑洞，给1000个蚊帐办了一场别开生面的毕业典礼，这脑洞堪比陨石坑了。

蚊帐作为大学生们评选出的最能代表校园生活的物件，可以说承载了毕业生们满满的回忆，闲鱼自身平台优势，将「物」作为活动主角取代人，同时以“有趣”、“幽默”的方式取代传统毕业季的煽情戏码，可以说是自成一派了。

oppo

你才二十多岁，怕什么呀

oppo和 《新周刊》搜集到了一些属于年轻人的压力、焦虑与不安，并采访了 8 位具有代表性的当代青年，请他们分享出自己的「怕」与「不怕」。

片中，不同年龄段，不同性别、职业，甚至性格迥异的青年人聚集在一起，他们身上有当代年轻人特有的迷茫与焦虑。

oppo通过手机拍摄还原这些情绪，并通过一系列宣言海报鼓励更多的年轻人能够遵从自己的内心，走好自己选择的人生道路，活出各自的精彩。

不论是搞笑的，煽情的，还是不舍的，振奋人心的，在这些品牌的毕业季营销中，都蕴藏着对于年轻人们真诚的关怀与呵护。