每年618，商家卯足劲儿输出打折攻略，各种折扣玩法让人眼花缭乱。

多年大促套路让消费者深感疲累，消费欲被复杂机制进一步消磨，怎样重燃他们消费欲？

那就是无套路、无复杂机制，直接简单降价，不让消费者多花一分冤枉钱，让大家可以在vivo以真正低价换新手机——#vivo 618# 真低价换新。

一、618“折学”病毒视频&语录海报

配合服用效果更佳

怎么传递vivo 618无套路无复杂机制真低价的大促主张呢？我们想起了一个词——“折学”，顾名思义就是打折的学问～

洞察到消费者不想做功课，只想躺平换新的心理，结合不同购机场景下的各种苦恼——想不做功课就能找到性价比最高的、送礼不知道什么机型才最合适的、拍照手机千千万新机价格疯狂算……我们让最懂消费者心思又最懂打折攻略的“折学”懂王出面指路 —— 618人间清醒“折学”指南强势出炉。

“折学家”咨询聊天室里，苏格拉底价、赫拉克利特价、尼不用猜化身人间清醒使者，以病毒视频魔性输出以及巨大化的“真低价”符号引起消费者的关注，逐个化解当代人换新emo，领悟省钱真谛，刺激下单欲望，强势引流站内！

本次vivo618视频目前播放量已破545万！

来感受“折学家”们的金句爆梗吧～

除了视频创意，我们以趣味“折学”语录海报持续吸引消费者目光，安利vivo爆品新机，继续强化“真低价换新”的消费者心智。有效吸引眼球，成功带起vivo618热度！

更有买霸备忘录长图面向vivo品牌官微粉丝，微信渠道用户全覆盖输出最强618攻略，一张图助TA Mark住 vivo618真低价机制，深度加强利益点记忆度，大促福利一看就懂，以轻互动及创意备忘录直观传播，吸引用户跳转购机！

二、九宫格海报引爆开门红

618购机不犹豫

只有这些当然还不够！为了将“折学”贯彻到底，在618开门红期间以九宫格形式安利爆品，标明直降价格，直给好价攻略，多方面刺激消费者下单最终达成销售转化。

开门红期间，电商平台官方店铺粉丝数突破6000W，当天微博热度到达618的第二高峰！

三、各路媒体齐点赞

续热618大卖声量

大促当日，各路媒体自发转载点赞折学创意，vivo更成为被@广告创意 点赞的唯一3C品牌，单篇稿件最高阅读量达3.4W，有效助力拔高品牌口碑。

同时配合发布终极爆款海报，震撼化呈现直降价格数字，引领用户冲刺换新，成功冲击618销量峰值。

大促期间，项目曝光量破5000w，#vivo 618#微博话题整体阅读量突破2.9亿！在市场整体低迷的情况下，依然实现销售的逆势增长，离不开反套路的真诚。

从618消费者购物心理出发，以洗脑式内容以及巨大化的“真低价”符号引起TA的关注，深度契合“折学”内核，刺激下单欲望，福利机制与站外短链精准引流，全网粉丝赞不绝口，全面拔高vivo美誉度。提升品牌口碑，唤活消费者心智，为品牌解决生意问题！

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