新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，五月八号的母亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

一、成长、世界

关联词有走远，长大，追求。话题文案可以这么说：

《你是我的铠甲，你是我的后盾》《年少时，小情绪说给妈妈听。长大后，心事都藏在酒里》。

还有《成长中的每一次奔跑，都有妈妈迎接，真幸运》《神照顾不了所有人，所以创造了母亲》。

在视频剧情这块，我们可以推出《你有多久没叫过一声“妈妈”了》QQ浏览器通过三分钟让几位主人公与妈妈交谈聊天。《妈妈的第一天》聚划算关注产妇疼痛，策划拼贴风广告短片。

《感谢你们，愿意成为妈妈》Babycare，催泪母亲节双视角短片，B超画面，工作室的视频，半夜吸奶的辛苦，每一件Babycare的产品都是见证者，引起话题传播。

宝洁的《用爱指引》将镜头转向奥运选手背后的母亲们，她们的悉心照料，她们的默默守候，她们的谆谆教导...正是因为这些爱的力量，“我们可以成为你教我们成为的人”。

线下的场地版块里，我们可以做《我和妈妈的世界》在线下场景，设置一个用小钉子组成的世界地图，邀请顾客用旁边的彩线连接起我曾经带妈妈去过的地方，并合影留念，旁边准备有文案道具牌《世界这么大，陪妈去看看》。

二、爱、养育

关联的有无私，大爱，永远。话题文案可以是：

《胃瞒不住想念，酒藏不住思念，妈想你了》《不常表达，就常听她说说话》《财富点滴积累，母爱倾其所有》，还有《别人关心我飞的高度，妈妈关爱我翅膀的硬度》。

在视频剧情这块，我们可以推出《享受妈妈的100种快乐》宝洁拍摄一部短片告诉妈妈轻松做“妈妈”。

《母亲节快乐》安琪酵母×一只鲸鱼，母亲节只是五月中的一天，而母亲的爱却是岁岁年年。《母亲节，就该送给妈妈最好的礼物》网易智造 X 京东家电，给年轻人送一点温暖和父母的关怀。

 线下的场地版块里，我们可以做《妈妈的爱》歌唱快闪活动。银行、餐厅、商场、景区可以安排十多个小朋友在规定时间从不同角落齐唱妈妈的歌，如《世上只有妈妈好》。可以陪妈妈跳30分钟广场舞。给妈妈梳头或者洗头洗脚，帮妈妈做家务，洗洗衣服呀可以用拍视频记录。为妈妈做一顿她爱吃的饭菜。

三、疫情、防护

关联的有妈妈做菜，叨叨洗手，家里消毒，量体温。话题文案可以是：

《妈妈是我家的首席防疫员》《你的一心一疫，才有我们全然放心》《消毒了，安全，有妈妈的爱，安心》，《妈妈的小心翼翼，都是为了你无所畏惧》。

也可以是《逆行疫线的妈妈，为孩子千里守护世界》，还有《疫情期量体温，怕你发烧，更怕你冻着》《疫情到来时，妈妈就是“定心丸”》《妈妈的念念叨叨，使病毒无处可逃》。

在视频剧情这块，我们可以推出视频剧情：疫情到来之时，各位妈妈都在干什么，妈妈总是冲在最前边，为孩子挡去病毒，挡去灾难，但是妈妈却忽略了自己缺少防护。（适用于女性用品）或者：好像每一次生病，陪在身边的都是妈妈，后来独自一个人在外打拼，生病了有（感冒药）像妈妈一样陪着自己。

线下的场地版块里，我们可以做一个关于疫情消灭病毒的H5制作，游戏通关，大白褪下防护服，是妈妈。

或者发起话题#母亲的念叨，是防病毒的保护罩，邀请广大网友分享疫情期间，妈妈针对防疫做出的新颖的防护措施，或是顺口溜般的念叨，可让大众借鉴，最优者有奖。

四、不止是妈妈

关联的有妈妈身份，做自己，外婆的宝贝。话题文案可以是：

《在成为妈妈之前，你也是外婆捧在手心的宝贝，属于你的日子，就请做回那个被捧在手心的天真宝贝吧》《即使到了妈妈的年龄，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神》。

也可以是《妈妈不止是妈妈，更是自己》《不负自己，不负娃》，还有《今天是母亲节，把妈妈还给自己》《今天是母亲节，把妈妈还给她的妈妈》《妈妈这个词，不该成为枷锁》（门锁）。

在视频剧情这块，我们可以推出袋鼠妈妈通过一场#精彩如初，毫无当妈的痕迹#的母亲节视频广告，传递品牌主张：活出精彩自我，人生不因孕期让步！

京东：《当妈妈不是妈妈》，通过展现女性在生育前后面对生活各种事情的不同反应，突出母爱的伟大。视频内容：假如每天多出一个小时，

线下的场地版块里，我们可以做，凡是带妈妈到店里买裙子的，一律打五八折。发起话题#不被定义的妈妈，自己的妈妈和其他人的妈妈与有何不一样，分享出来，阅读量最高的可以获得平台送出的礼包一份。H5《年轻的妈妈》还原妈妈年轻时的美貌。

五、妈的、妈呀

关联的有妈呀好美，妈呀好棒，妈呀完美，妈呀牛逼。话题文案可以是：

《妈呀，好美的房子》

《妈呀，好美的厨房》

《妈呀，好好吃的冰淇淋》

《妈呀太牛逼了，300米高的水上过山车》。

也可以是用庞大的数字来类比妈妈的付出，例如我们为故宫手绘定制的文案《三万笔，六百天，堪比妈妈的针线活》。

还有《也曾纯真如你，如今纯“甄”为你》《遥望世界的同时，别忘了多陪陪妈妈》《一辈子，你围着我转，这一次我围着你转》。

在视频剧情这块，我们可以推出《思念》快马鲜生“陪伴”是最好的礼物。《爱·肌肤都知道》强生穿越时代/超越肤色/跨越国界，温暖全球每一位“妈妈。

《母亲节的愿望》宝洁“爱在日常，才不寻常”，关爱妈妈每一天。

线下的场地版块里，我们可以做《小新美伢来过母亲节之麻麻我想更懂你》主题活动，借小新对美伢的感情表达了“我”对麻麻的宠爱和依赖，设置六个关于“你”和“妈妈”的共同回忆录作为贯穿主题的标志性游戏，采用闯关解锁勋章勋章可以兑换礼物的游戏模式，让嘉宾们在游戏的过程中找回成长过程中丢失的与妈妈的细节回忆。

六、妈妈打我

关联的有再打我一次，打我回忆，打我原因，妈妈打出来的，虎妈战歌。话题文案可以是：

《打就那一下，打动确是一辈子》《我妈打我到清华，美国，纳斯达克》《你千山万水走遍，牵挂从未断线》《怕被妈妈打，更怕妈妈伤心》。还有《怕被妈妈打，更怕打在妈妈心上》《我的世界，有妈妈打出的一份》，《无论时代如何变化，她，始终为你充满能量。母亲节，让爱充满电》。

在视频剧情这块，我们可以推出《凌晨四点的音乐会》华为WatchGT 2记录的新手妈妈们的睡眠图谱被改编成了乐曲，让我们仿佛看到了妈妈们在凌晨四点忙碌的状态。《新特丽照明母亲节特辑》，你陪我长大，我陪你变老。

《用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱》伊利借着一封孩子写下的信，伊利臻浓牛奶在这个母亲节提出倡议：用爱回应妈妈的爱！

线下的场地版块里，我们可以做妈妈再打我一次。（互动案例）《爱我你就打打我》。（互动活动）可以和妈妈玩，也可以情侣之间，朋友之间转发玩。《妈妈我从哪里来？》H5互动游戏。小时候，我问妈妈我是从哪里来的。选答案，P照片，形成话题。用妈妈的语气，给妈妈叮嘱生活中各种琐事。

七、宝贝、关爱

关于宝贝、关爱的话题解构，可以关联的词有：呵护、小手、蹒跚、世界。这方面的文案可以这么来写：

在表达对母亲的爱方面《喜欢叫宝贝 ，也喜欢被叫宝贝》（青年妈妈），也可以从母亲对我们付出关爱的方面，《辞去大世界，倾情小世界》，《脱下高跟鞋，专注小世界》，《许给你世界的星辰大海，从此小手不松开》。

妈妈以前怎样爱我，我现在就怎样爱妈妈，结合商品就可以写作《小时候，妈妈是我的驾驶员。今天，让我给妈妈当驾驶员》（奔驰）。谐音梗照用不误，《我的妈妈，我的“钙”世英雄。精选高钙，致敬母爱》（蒙牛）。也可以类比，《总有人提醒我记得出发，只有妈妈让我记得回家》。

视频内容则可以借鉴，百雀羚的《美丽的谎言》，妈妈总是教育小朋友别说谎，没想到她才是世界上最爱“说谎”的人！

OLAY玉兰油的《妈妈，我想给你介绍一位公主》，OLAY为年轻妈妈拍摄了一支童话主题的TVC。

以及美的《第一次母亲节》，第一次当母亲，第一次过母亲节。《陪读妈妈》的读书郎，你的爱里，藏着他的未来。都是很有创意可以借鉴的点。我们的体验活动就可以设计，《QQ 音乐》可扫描二维码送音乐情书，并通过链接分享给妈妈听。采用“爱的许愿树”，用彩灯、彩带装饰好“母亲书，母亲和孩子把确定好的愿望盒子挂在许愿树上，让树继续传递我们的爱。

教育机构可以为孩子们派发装有向日葵种子的小纸袋，和妈妈一起种植并送给妈妈，纸袋上印上种子的种植方法，背面附上机构信息。