说起来，今天还只是开工第二天。坐到工位上的我还没有完全进入状态，选题已经如雪片般飞来：冬奥顶流冰墩墩，中国女足逆袭夺冠，“一手”把自己送出局的韩国队，号称”眼睛是尺“的新晋解说员aka段子手王濛，还有新鲜出炉的雪场天才少女谷爱凌大跳台一举夺冠……

话说前两天刚看到某书和谷爱凌的一系列合作，谷爱凌的夺冠，仿佛就是某书提前预定了一个大热门。再联想到此前和中国女足合作的“书写奇迹”，简直让人感叹，这是什么来自东方的神秘力量，是金手指吗？

先说说谷爱凌。

在这里放上一句“谷爱凌YYDS”，没人反对吧。

但凡你多了解这位新晋国民天才少女一点，你就会发出感叹，这完全就是照进现实版爽文大女主角色。

谷爱凌3岁开始滑雪，9岁拿到美国少年组滑雪冠军，14岁已经拿到50块金牌。

16岁代表中国参加冬青奥会，拿了两金一银。

2019年1月登顶国际雪联总积分榜榜首，被称为“滑雪天才少女”。

2021年在拿遍美国滑雪比赛冠军的同时，以SAT1580分（满分1600分）考进斯坦福大学（并非体育特招）。

2021年3月带伤参加世锦赛，最终在右手骨折的情况下获得两金一铜。

2022年代表中国参加了北京冬奥会的三个项目比赛：自由式滑雪坡面障碍、U型池和大跳台。

 2月8日，谷爱凌在大跳台这个自己最不擅长且只练习了一年的项目上，以一个天花板难度动作“1620”拿下冠军。

 这个动作还是她今年第一次尝试，谁也没想到，她第一次挑战就完美发挥拿下了冠军。

家庭、学习、运动……除了这些堪称完美的人生成就，谷爱凌身上的代言也多到离谱。

根据网友的初步统计，到目前为止谷爱凌身上的代言已经有30多个了……

包括且不限于：

社区品牌：小红书

滑雪服务品牌：goski

运动饮料：奥地利红牛

电商品牌：京东

汽车品牌：凯迪拉克

乳业品牌：蒙牛

电器：美的

涂料：三棵树

筋膜枪：Theragun

运动营养：汤臣倍健

运动服装品牌:安踏体育

滑雪板品牌：Faction Skis

运动眼镜品牌：Oakley

护肤品牌：雅诗兰黛

饮料品牌：元气森林

厨卫品牌：科勒

奢侈品牌：路易威登、蒂芙尼

银行：中国银行

咖啡：瑞幸

…………

谷爱凌夺冠的消息一出，中午再打开瑞幸小程序，菜单栏“谷爱凌推荐”已经标上了“夺冠”字样，而愿意为这位正能量偶像买单的网友也大有人在。

身为Tiffany最新的三位全球代言人之一，谷爱凌站在凭借《女王的棋局》爆火的安雅·泰勒-乔伊(Anya Taylor-Joy)身旁也毫不逊色，无论是时尚感还是镜头感，都不输于明星和超模。而赛场夺冠的谷爱凌被拍到手上带着Tiffany经典T系列戒指，更是为品牌收割了一波热度。

与京东的合作侧重于运动板块的零售。谷爱凌作为京东运动的形象代言人，其夺冠之后，京东运动销售的安踏谷爱凌同款系列商品销量激增。此前的销售数据显示，受冬奥会开幕式热度影响，从2月4日晚8点到2月5日上午11点，京东运动上安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

提前选中谷爱凌，只能说2022年这个开局，小红书过分幸运了一些。

但那句老掉牙的至理名言怎么说的来着？机会留给有准备的人。

 相比于很多临时抱佛脚的品牌，小红书很早就开始提前部署签约谷爱凌作为品牌代言人，并邀请本人入驻小红书。

特别是在冬奥会这个节点上，小红书更是进入了全力输出状态：

在这支国风冰雪短片里，小红书和谷爱凌，以及小红书里诸多优秀创作者，联手向国人展现了中国冰雪文化的内核，以及冰雪运动的美与乐。

而另一支在冬奥会前夕，小红书与新华社合作发布了谷爱凌人物纪录片——《来自谷爱凌的一封信》，则让我们看到了谷爱凌完美之外的一面：

会害怕，但也渴望害怕。

谷爱凌夺冠之后，她一个人在一天时间内狂砍50个热搜，微博服务器也迎来了虎年第一崩。

咱也不知道，是号称能承受住五对明星离婚的微博在吹牛，还是谷爱凌是国民真顶流。

单从谷爱凌身上的热度来看，小红书这波已经稳赢了。

而除了谷爱凌，小红书“押对宝”的还有中国女足。

和女足十分拿得出手的成绩相比，专项赞助女足的品牌真实少得可怜。

从女足官方的海报看，目前只有“小红书”和“人人车”这两个品牌是真正以“中国国家女子足球队合作伙伴”身份出现的。

其中小红书早在2021年7月12日，就正式宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，并邀请了中国女足全体队员集体入驻小红书。

当时小红书还和新华社合作拍摄了一部纪录片——《我们为什么爱女足》。

围绕着中国女足，小红书在奥运会期间的一系列传播动作取得了不错的效果，也曾一度冲上过热搜。

但相信小红书绝对没想到，时隔半年之后，女足还给了他们一个意想不到的惊喜。

2022年2月6日，女足在女子足球亚洲杯决赛上，以3：2的成绩实现大翻盘，时隔16年再次夺得亚洲杯冠军。

一时间，媒体的标题都是：女足逆袭，黄健翔哭了，股民嗨了！

其实应该再补充一点：小红书躺赢。

说是东方神秘力量当然是玩笑，小红书这波操作除了提前预判，更多的还是来自于品牌和代言人之间的契合度。

无论是谷爱凌还是女足，身上都有与小红书十分契合的特质。

两者身上的共同点，不仅在于在各自领域的成就以及荣誉，更在于她们身上有一种有别于传统定义的女性美。

那种为了梦想倾注汗血，达成目标前一刻决不放弃，阳光，自信，健康，大方，智慧，勇敢的美。

谷爱凌和女足能够为小红书这个以女性用户为主的社区带来的，是一种崭新的生命力。

这种生命力不光体现在对于女性用户的号召力，也是在以一种更具活力的品牌面貌，去改变更多人对于品牌的看法。

 除了以上这些，熟悉小红书的朋友可能发现了，今年年初，小红书更新了自己的品牌主张——“你的生活指南”。

同时还联动谷爱凌和刘昊然发布了一支TVC——“2亿人的生活经验，都在小红书”，如果大家关注冬奥比较多的话，应该会对这支广告片有印象。

从这些动作之中，我们可以看到小红书在不断弱化平台的种草功能的同时，通过强调“有用”的方式，尝试发挥出内容的真正价值，刷新品牌的正面感知。

这也是小红书会去提前合作女足和谷爱凌的原因。

对小红书来说，这不是一次品牌的豪赌，而是一件品牌和代言人之间彼此成就的动作。

至于女足和谷爱凌接连成为爆点话题，只能说是小红书收获的两个惊喜。运气太好，羡慕不来啊！

最后一个小问题，刷小红书的你，是被谷爱凌种草了还是种草了谷爱凌呢？