白天的身心疲惫，夜晚的情绪低落，似乎成了当代年轻人的写照。

 面对这样的处境，不要抱着手机试图找到发泄口，最好的办法是去睡个好觉吧。

 这是顾家床垫8周年推出的品牌短片，值得往内去窥探一番。

表面上，讲述了奥运击剑冠军的一次自我对决。

实际上，它更是借助孙一文手中的剑，指向了我们日常生活和睡眠的内在关系。

1、一个隐喻的创意

很多时候，我都认为品效是对立的。

追求声誉，就选择一支品牌广告。讲究销量，就得走效果广告的方向。

比如，我们经常看见的，通过牙齿进行美白对比来突出产品的效果。

而这支短片，似乎巧妙地将两者兼容。通过一个隐喻的表达，把品牌的故事和产品的功能对接起来。

从品牌角度看，顾家床垫借助孙一文的鲜活文本，通过「强大对手其实是自己」的故事转折，传达着专注初心、突破自我的品牌精神。

另外从这个短片故事中，也能看见产品层面上的内容表达。

孙一文最后击败自己，迎来了新生，某种程度上把顾家床垫的「恢复」功能含蓄地体现了出来。

只不过，它不是传统意义上的从身体疲惫到满血充沛的变化，而是从身体的体能上升到心能的恢复。

并在画面中，也做了这样形象对比的道具设计。

戴着黑色护面罩的代表着那个心存杂念、停留在过去成绩的符号。

戴着白色护面罩的则是，排除杂念，不再迟疑，去击败那个过去自己的自己。

之所以能完成这样的正向转变，正是因为顾家床垫释放出来的「睡出超能量」，让我们可以对付疲惫，可以续能力量。

而睡出超能量，正是这次顾家床垫的核心主题。

2、一个延伸的主题

值得一提的是，「睡出超能量」针对的不仅是孙一文这样的运动员，更是指向了日常生活中的消费者。

运动员要通过好睡眠来恢复体力，去迎来下一场比赛的爆发。

我们也是如此。

过去白天的高歌猛进中，我们需要放松身心，给身体和心态充足电，与明天进行再一次梦想的较量。

另外，如果往下去看，「睡出超能量」是一个品牌主题，更是一种认知的唤醒。

当下，熬夜越来越成为年轻人的集体行为。无数人把白天的情绪堆积到了深夜，换来第二天的疲惫和情绪怠慢。

一方面，人们没有真正认识睡眠的重要性。

睡觉从来不是一件小事，它就像一个好的段落，能够承接前文的情绪，也给下文做足了准备。

顾家床垫提醒着人们，从昨天的疲惫通往明天的充沛，需要一个睡眠能量站。

另一方面，睡眠成了当代年轻人的难题。

很多人早早躺床上，也只是过了一个辗转反侧的夜晚。而顾家床垫提供了一个舒服的支撑，帮助更多人进入深度睡眠，抵达自己的美梦。

此外，这次主题也进行了延伸和升级。

去年，顾家床垫x谢震业展现了超能量的爆发力，助力每一个人能够在明天腾空而起。

今年，顾家床垫x孙一文对主题进行了升级和补充，对持久力进行了丰富的诠释。从一个从体能的抗衡，到与自己心能的对抗。

而无论是爆发力还是持久力，这些都是我们生活中的必备能量。它们带来的无形力量，可以让我们前往离梦想更近的地方。

这个时候，也持续让消费者感知到好睡眠带来的价值意义。

所以从本质上来看，「睡出超能量」的内核是，顾家床垫对人们美好生活的一次无形的助攻。

在一个个熟睡的夜晚，在一个个充满能量的清晨。

3、一个连贯的体育营销

此前，我发现了一个积极的信号，越来越多品牌开始找奥运健儿代言。

特别在奥运会、亚运会的契机下，品牌展开了一系列的体育营销，和运动员进行内容同创。借助运动的核心精神，来传达品牌的价值观。

面对这个趋势，顾家床垫走在了前头。

顾家床垫一直以来就具有浓厚的体育基因，并通过多年的持续坚持，打造了一个内容IP「床上运动会」。

2017年，就和蹦床冠军何雯娜展开了合作。

2018年，邀请了九球天后潘晓婷继续开启运动会模式，把夜晚当做赛场。

2019年，在全国举办了线下追梦跑活动，把运动的能量传递给人们。

2020年，则是邀请亚洲200米亚洲纪录保持者谢震业讲述着一个体育故事，也是生活的故事。

而今年顺着这个IP思路，顾家床垫和孙一文继续向大众传达这样的品牌观。

作为2022杭州亚运会官方床垫独家供应商，顾家床垫这次是顺势而为，提前布局了未来，进一步去夯实睡出超能量的产品认知。

另外，对顾家床垫而言，体育营销是一个趋势，也是一个很好的品牌策略。

一方面，从运动作为切入点，可以借力打开更大的消费群体。

运动员对睡眠质量有着极高需求，也就是说，当顾家床垫很好地满足他们的体感体验，这时候不需要过多的话术，就很好地完成了消费人群的说服。

另一方面，打造一个内容标签，实现品牌在市场中的营销占位。

通过一系列连贯的体育营销，顾家床垫慢慢建立起一个心智触发链。当出现运动、疲惫、能量等关键词后，脑海中能够快速对产品进行联想。

而生活就是一个赛场，我们每个人都在奔跑、较量和击败对手。有时干劲充沛，有时疲惫不堪。

这么来看，看似是体育营销，实际上让产品的消费场景得到进一步延伸，走进了我们的日常生活。

顾家床垫传达的「睡出超能量」主题，也就有了落脚点。

它希望通过好睡眠为运动员的体育生涯续航，更是试图去抵抗生活的疲惫，让每个人满血去面对每一个清晨。

莎士比亚对睡眠有过这样一段话：

“舒服的睡眠，才是自然给予人的温柔的令人想念的看护。”

读完这句话，似乎更加懂了顾家床垫的品牌用意。

它希望人们通过好睡眠保持良好的身心状态，去迎接明天的挑战。

更是从内去号召人们，去关护好自己。用温柔地方式，去抵抗生活的坚硬和疲惫。

在自我关心之中，反而容易迸发出超能量，创造出生活的高光。