建军节马上就要到了

又到了令“文案狗”头疼的时候了吧：

不做吧，浪费了建军节这个大好的时机

做吧，借势的灵感早已经枯竭

为了做好节日营销

脑细胞不知死亡了多少

那建军节借势的角度该如何解读

才能让营销富有创意又卓有成效呢？

如何解读是关键

在当今的市场上，不懂消费者心理的品牌只会逐渐消亡。所以，要做好节日营销就要精准解读节日，还要精准解读产品的目标消费者，更要解读该方案是否能够触动消费者的心弦。

在节日本身方面，就有多种角度可以解读：建军节的由来、设立建军节的意义、建军节有哪些活动等等。

在消费者方面，要注意到消费者的变化。营销的本质虽然一直没有变化，但是消费者却一直在发生变化。如果不能根据消费者的变化而随之改变，注定只能淹没于众多节日营销的汪洋大海。比如：营销的主题、形式、裂变的思路、传播的媒体等。

建军节营销关键词

红色、热血、激昂、正能量、实力、爱国、防卫、守护、致敬、奉献、青春、使命……

建军节经典案例合集

中国一汽

人民军队保卫国家，3H车身保护生命

将“3H车身保护生命”与“人民军队保卫国家”神圣使命感并列，凸显了中国一汽在保护车主生命安全方面所做出的努力，整个海报使命感爆棚！

比亚迪

你守护祖国疆土，我为地球减排

“为地球减排”与“守卫祖国疆土”并列

“918,594,188kg二氧化碳”与“9,600,000平方公里”并列

凸显了比亚迪的独特卖点：耗油量低，并将品牌提升到保护地球这一高度。

360安全卫士

英雄军队，百年守“卫”

可以说360安全卫士与人民军队具有某种天然的联系，360安全卫士，守卫人们的网络安全。通过一个“卫”字与节日产生了连接。

海尔

国土安全你们守护，家人安全我们守护

紧紧抓住“守护”这个关键词，并将海尔各种小家电有机的组成了枪的形象，整体观感超酷，创意感十足。

易到

致敬老兵

易到可以说是独出心裁，将目光对准了退伍军人。“初心，是一生坚守，是一路护航“的文案，让人倍感温馨，也让人们对易到品牌产生了高度的信任感。

海信电视

因为你们，幸福感如此清晰！

“清晰”一词将海信电视与人民军队产生了联系，且凸显了海信电视的高清品质。

携程旅行

今天是八一建军节，向解放军致敬！

现在就去看看革命先辈辛苦打下的江山，深度契合了携程旅行的产品特性。

小糊涂仙

相逢的时候喝上一杯团聚酒，重温激动人心的岁月。

整个海报简洁而不简单，尤其是文案“相逢的时候喝上一杯团聚酒，重温激动人心的岁月”让人顿时回到了那个激情燃烧的岁月。

王老吉

不怕过火，用血性点燃自我

“不怕过火，用血性点燃自我”既契合了八一建军节这一节日主题，又与“怕上火，喝王老吉”这句享誉中国的广告词有着异曲同工之妙。

要想做出走心的节日营销方案

一要深度剖析节日内涵

二要深刻把握产品特性

三要掌握消费者心理

只有这样才能令消费者怦然心动鸭