且不论你是否认同《超级符号就是超级创意》这本书中的观点，但从丘吉尔的“V字”手、可口可乐的小玻璃瓶，到英特尔那声“灯，等灯等灯”，它们一次次证明，一个成功的超级符号具有多么强大的“洗脑”功能。

今天，我们就借着京东“618”，讲讲品牌超级符号的花式玩法。

超级符号：

品牌魅力的触发点

品牌的超级符号是一个强势的记忆碎片，它在各个品牌传播活动与营销过程中担任重要角色

近些年，伴随消费市场日趋活跃，几个重要的大促活动成为品牌及商家的兵家必争地，打造一个亮眼的超级符号，更是成为抢占先机、扩大影响力、吸引关注的利器之一。

就京东618而言，他们每年都会联合各品牌以“半命题”的形式，为品牌提供了一个独特的自我表达平台。用618这一超级符号刺激消费者的感官，感受到丰富的产品与卖场的火热氛围，参与到这场年度狂欢节中。

透过这一个个“618”，亦能一窥品牌对消费市场的观察与理解：新消费环境下，他们希望传递怎样的自我价值，什么是他们眼中最能吸引消费者的设计元素，当下最具营销力和商业价值的流行文化又是什么……

三大设计趋势

超级符号还能这样玩

很快，我们将迎来又一个618。

现在，就让我们一同解码这个超级符号的设计趋势，618三个数字如何以极具性格的姿态，将品牌植入我们的脑海中。

设计趋势1

平面艺术打造视觉盛宴

美，是设计永恒不变的追求，一个养眼的设计，永远是最容易牢牢抓住消费者视线的。毕竟，有了“一见钟情”，才有机会“二见倾心”。

施华洛世奇，直接将618变为熠熠生辉的水晶，不同的切面反射出绚丽的色彩，让极具张力的符号映入脑海。

而阿迪达斯则紧扣联动的这款跑鞋，“618”搭配灵动飘逸的丝带，让设计充满轻盈的太空感。

戴森以工艺图纸的样式，带来一种精致、缜密的美。

华为荣耀的设计成为了幻影蓝的精密仪器与元件，以十足的表现力展示了荣耀手机的科技含量。

设计趋势2

创意是第一生产力

创意设计是在充分了解产品特性与消费者期待的基础上，用创造力和想象力，制造最具个性化和记忆点的符号。

GoPro充分发挥了自己户外产品的属性，将618植入色彩绚丽的大型涂鸦中，在彰显品牌调性。

百威则将啤酒罐的设计与超级符号联动，展现了完整的Party和都市夜生活画卷。

雷士照明巧妙利用了灯具的特性，在温馨的居家环境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具产品特性和场景感的特殊符号。

设计趋势3

知名IP强势联动

知名IP的嵌入在京东“618”的超级符号设计中是非常独特的一类。借力IP，通过对它们的创新演绎，给观者带来耳目一新的感受，进而留下深刻的印象。

Switch对IP的运用直接也低调。618三个字符被超级马里奥的游戏场景充填，瞬间让我们找回玩游戏的初心。

大眼橙投影仪的IP是萌神小黄人，海报整体具有一种浓浓的3D电影风。

 各品牌618设计答卷

天梭

乐高

强生

趣多多

会说话的超级符号

品牌传播效果翻倍

从简单的店庆日，到全球年中购物狂欢节，京东“618”通过打造一个最具视觉记忆点的超级符号，成功将这个营销点植入消费者脑海。与此同时，联动各品牌参与设计的手法，为这个超级符号注入源源不断的生命力，亦反向为品牌提供了一个新的营销途径，在二者相互赋能的过程中，形成“618”最大范围的传播。

对于一个品牌来说，超级符号是让品牌“走出去”“被记住”的必要条件，它是一种强大的力量，一种集体潜意识，让品牌的快速流行成为可能。

创意视觉则是形成超级符号的必备要素，一个会讲故事的超级符号会与消费者进行沟通。

它的出现往往像是一个讯号，而在刺激消费者买买买之余，也带领人们进入它所营造的氛围之中——一个在琳琅满目商品中欢度的年中庆典。

而设计本身也是品质感的象征，优秀的设计往往让人们对产品赋予更多的期待。这一次我们见到的品牌共创中“618”花样翻新，正不断丰富着这一超级符号的内涵。

相信在未来，在这些设计潮流引导下的超级符号，会成为联结产品与消费者之间的纽带，以更具美感与交流性的设计语言丰富视觉体验。